Por sus materiales de fabricación y terminados, las joyas se convierten en piezas muy complejas para registrar en una fotografía. Controlar al máximo los reflejos es vital para evitar la contaminación del color y el brillo. El manejo adecuado de las luces permite que se muestre en su plenitud el volumen y los acabados de cada joya.

Hoy es tendencia que los metales o piedras preciosas se combinen con apliques de materiales naturales o artificiales. Esos apliques se deben apreciar perfectamente en la imagen sin que quede la menor duda sobre su textura y colores. El objetivo final es lograr que en las piezas publicitarias el producto luzca atractivo, logre una conexión inmediata con el consumidor y se convierta en un objeto de deseo y completamente aspiracional.